Imagine transformar a ausência de um emoji em uma campanha viral global. Foi exatamente isso que a Heinz fez — e o resultado redefiniu o que é possível com uma estratégia de seeding bem executada.
A Ideia que Mudou o Jogo
A Heinz identificou algo aparentemente simples: não existia um emoji de ketchup. Em vez de apenas reclamar, a marca transformou essa ausência em oportunidade, lançando uma campanha para criar e popularizar o primeiro emoji de ketchup do mundo.
A Estratégia de Seeding
A marca distribuiu miniaturas de frascos de ketchup em formato de emoji para influenciadores relevantes, incentivando-os a apresentar o emoji em seus stories e motivar seus seguidores a participar da campanha. O resultado foi um buzz instantâneo, com os influenciadores criando conteúdos criativos e divertidos.
"A Heinz não apenas criou um emoji — criou um movimento. A campanha mostrou que os consumidores querem ser parte da história das marcas que amam."
Engajamento do Consumidor
A marca incentivou a participação do público através das hashtags #EmojiDeKetchup e #HeinzKetchup, criando um movimento viral que se espalhou por múltiplas plataformas. O engajamento foi orgânico, genuíno e escalável.
Resultados Expressivos
O emoji se tornou um símbolo de marca utilizado globalmente por consumidores e influenciadores. A campanha foi reconhecida internacionalmente como um exemplo de inovação em marketing digital.
O Que Aprendemos
Simplicidade + criatividade = viralidade
As melhores campanhas muitas vezes partem de ideias simples executadas com brilhantismo. A Heinz não precisou de um orçamento astronômico — precisou de uma insight poderoso.
Co-criação com o consumidor
Ao convidar o público para fazer parte da criação, a marca transformou consumidores passivos em embaixadores ativos. Essa é a essência do marketing moderno.